84% des Espagnols prennent en compte l’impact socio-environnemental dans leurs habitudes de consommation « bien qu’ils ne réalisent pas toujours un achat responsable », souligne le Directeur de l’étude Brands with ValuesMarta González-Moro.
L’étude, qui vient d’achever sa quatrième édition, pointe « une nette » tendance croissante « vers un mode de vie de plus en plus réfléchiconscient en termes d’impact environnemental et social », explique-t-il dans un tribune de l’Agence EFE.
« Conscients de leur pouvoir de consommateurs, les citoyens admirent, 82% le reconnaissent, qui exerce une consommation consciente et ils essaient, avec leurs décisions d’achat, de s’en rapprocher de plus en plus », explique González-Moro.
Cela s’est traduit par une nouveau paradigmecelui de privilégier ou de récompenser les marques qui font des efforts et affichent de meilleures performances (« buycott »), par opposition à boycotter celles qui sont moins responsables, souligne l’expert.
Malgré cela, souligne l’expert, il existe des dilemmes, comme le fait que 63% des citoyens consultés reconnaissent supposer que lorsqu’ils achètent à bas prix, les produits ou services peuvent avoir été fabriqués dans des conditions non responsables au niveau environnemental ou social.
Même ainsi, « les citoyens ne sont pas disposés à assumer des prix plus élevés parce que l’entreprise est éthique ou durable, mais ils veulent payer plus pour des produits et services qui les rapprochent d’un mode de vie plus conscient et conforme à ses propres valeurs« .
84% des Espagnols prennent en compte l’impact socio-environnemental dans leurs habitudes de consommation « bien qu’ils ne réalisent pas toujours un achat responsable », souligne le Directeur de l’étude Brands with ValuesMarta González-Moro.