Ni tout ce qui brille est or, ni tout ce qui est promu comme vert vraiment l'est. Gouvernements, institutions et ennemis dénonciateurs une augmentation des campagnes de publicité engagées liées avec durabilité. Dans les dernières années, il a été présenté devant 60 demandes contre les grandes entreprises pour le « greenwashing ». Il est également possible de lancer des actions toutes les fois que vous avez pris la plus grande décision, par exemple, d'interdire la publicité des produits contaminants ou de tout ce qui concerne vos compromis environnementaux.
Tout ce qui concerne cette offensive mondiale contre le 'écopostureo' C'est seulement le début d'une lutte intense, avec Desigual, et cada vez son plus de voix qui réclament des mesures pour freiner cette pratique malhonnête oui protéger tant les consommateurs que le milieu ambiant.
C'est l'un des principaux combats contre le « greenwashing » qui est librando en États-Unis, Royaume-Uni, Italie, Allemagne et Franceexpliqué par les correspondants de EL PERIÓDICO Idoya Noain (EEUU), Gemma Casadevall (Allemagne), Leticia Fuentes (France), Irene Savio (Italie) et Lucas Font (Royaume-Uni).
Les États-Unis ont centenaire de revendications sur le « greenwashing » présentées par des groupes activistes, mais également par les autorités municipales et étatiques. Un de ceux cas juridiques les plus ambitieux c'est que l'année dernière, le budget général de l'État a été mis en place La Californie contre BP, Exxon, Chevron, Shell et Conoco et l'Institut américain du pétrole. Cette demande a été faite pendant cette année pour s'adapter à une nouvelle loi étatique qui, en cas de condensation, il obligerait les accusés à restituer les bénéfices qu'ils perdraient en raison de leur conduite illégale.
Une des tendances des dernières années et qui s'attend à ce qu'elle se crée augmentation des querelles contre l'industrie pétrochimique et du plastiqueen particulier pour les PFA, appelés « produits chimiques éternels ». Il y a aussi des affaires pendantes devant divers tribunaux contre trois aérolines (Delta, United et KLM) et à New York, le fisc de l'État a été réclamé à la multinationale carnivore brésilienne JBS. Dans le secteur de la mode, Nike a récemment conclu qu'elle méritait un cas dans son contre-exemple.
Fr Allemagne Ce sont de multiples dénonciations présentées par des organisations écologistes contre le « greenwashing ». Dans certains cas, nous exigerons des sanctions pénales contre entreprises pétrolières, comme Wintershall Dea, selon lequel Environmental Action Germany imputa de fausses informations. La pilote d'avion En Allemagne, Lufthansa a été confrontée à un problème d'agressivité à la suite d'une demande de l'Aide environnementale allemande (DUH), l'une des organisations environnementales les plus solides du pays. L'accusateur de pratiquer le « enveloppement systémique » de ses émissions annonçant des « compensations » théoriques pour se présenter comme un aéronef respectueux de l'environnement. « Les voyages aériens sont les plus dangereux pour l'environnement », se souvient le DUH.
Pendant que la Commission européenne assume le rôle de lutte contre la publicité engagée par les grandes entreprises ou les médias, en Allemagne, les intentions de s'organiser régulièrement avec le la défense d'un des représentants sociaux du gouvernement, le Parti libéral (FDP), membre du tripartite qui dirige le social-démocrate Olaf Scholz avec les Verts comme second aliado. Le ministre de la Justice, le libéral Marco Buschmann, rejette toute réglementation car, affirme-t-il, cela impliquerait un nouveau « travail bureaucratique » pour les entreprises.
Fr Francele « greenwashing » va marquer les esprits. Jeux Olympiques. Les autorités françaises se sont emparées du vendeur d'unos Juegos sostenibles. Sans embargo, les mégaconstructions, un río Sena fortement contaminé, les déplacements de 15 millions de touristes qui vont à Paris cette fois-ci sont devenus encore moins crédibles comme compromis de viabilité.
Coca-Cola, sponsor officiel et distributeur exclusif de boissons lors de l'événement, a annoncé il y a quelques mois son engagement pour réduire les plastiques à usage unique pendant la compétition. L'entreprise distribue près de 18 millions de boissons -la mitad gratuitas- aux sportifs et aux accrédités, aux médias réutilisables ou aux «écovasos», mais il n'y a pas de détails sur la marque et les diverses organisations qui l'ont créée, c'est plus de 8 millions de les boissons, c'est à dire, un 40% du total, seront distribués en bouteilles en plastique. L'entreprise a également déclaré que ces bouteilles à usage unique sont fabriquées avec du plastique PET recyclé, mais des organisations comme France Nature Environnement affirment que cette technique réduit également l'impact du CO2, sans éliminer les composants de l'article à usage unique et en éliminant également le facteur. plastique.
France compte avec votre propia loi antirésidus pour l'économie circulaire (AGEC) qui est entrée en vigueur en janvier 2023, et qui interdit la distribution gratuite de bouteilles en plastique à usage unique dans les espaces et événements publics, mais exceptions. Lorsque les boissons représentent un « véritable problème de santé publique », par exemple le risque d’intoxication. Dans le cas des Jeux Olympiques, cette exception s'applique pour éviter les intoxications des assistants ou un éventuel effet positif de dopamine, comme conséquence de la contamination d'un emballage réutilisable.
Pas toujours les entreprises ont rendu impunies les pratiques de « greenwashing » en France. TotalEnergies Elle a été condamnée en première instance par sa publicité engagée sur le « bilan net zéro », dans laquelle elle exposait son compromis de transition énergétique et de neutralité carbone, tout en continuant à investir dans des projets pétroliers et gaziers. La justice française donne raison aux dénonciateurs, mais le processus judiciaire continue sans une condamnation ferme.
Le contrôle des entreprises pour des cas de « greenwashing » a été réalisé augmentation au cours des dernières années au Royaume-Uni. L'Autoridad de Estándares Publicitarios (ASA, en sus siglas en anglais) est tenue par l'entreprise Repsol de retirer une annonce du passage en octobre pour montrer son « compromis avec l'eau verte », pour que cette énergie représente aujourd'hui une partie minimale de son activité, basée principalement sur l’extraction et la commercialisation du pétrole et du gaz.
L'Autorité des marchés et de la concurrence (CMA) a également poursuivi ses recherches sur de grandes entreprises comme Unilever, qui ont récemment fait l'objet d'une enquête se proclament « écologiques » dans certains de leurs produits pour la maison, alors que l'Autorité de Conduite Financière (FCA) a récemment approuvé une nouvelle norme qui oblige les gestionnaires d'activités financières Pour démontrer, entre autres, qu'au moins 70 % de vos produits sont durables pour pouvoir les étiqueter comme tel.
Certaines administrations locales sont également concernées par les mesures prises pour éviter la publicité de compagnies peu respectueuses de l'environnement. La mairie d'Édimbourg, par exemple, a interdit la publicité extérieure des entreprises liées aux combustibles fossiles et au transport de hautes émissions, affirmant que cela ne compromettrait pas la crédibilité de sa déclaration d'urgence climatique.
Italie a émis un de ses premières grandes multas contre le « greenwashing » en décembre 2019. La sanction, de 5 millions d'euros, a été décidée par l'Autorité italienne de la concurrence (connue comme Antitrust en Italie) contre le géant pétrolier ENI, pour associer la langue « vert » à un produit réalisé avec du diesel. Depuis lors, la justice ordinaire italienne a suivi le même chemin. Un exemple de cela est une sentence émise par le tribunal de Gorizia (nord) en novembre 2021 contre l'entreprise italienne Miko, spécialisé dans les équipements destinés au secteur automobile. Selon le dicton, Miko a été utilisé dans ses campagnes publicitaires qui exagèrent son compromis avec l'écologie. Le tribunal italien a également déterminé que l'entreprise avait déclaré ouvertement que l'un de ses produits était « 100% recyclable », sous-entendant que « le polyester n'est pas 100% recyclable ». Pourtant, l’embestida de la justicia italienne n’a toujours pas eu un bonheur final. C'est précisément le cas d'ENI qui, en avril, a généré un recours qui a annulé la sanction imputée antérieurement.
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