Lorsque nous pensons aux industries qui conduisent les émissions de carbone, nous avons tendance à nous concentrer sur les transports, l'énergie et l'industrie lourde; Les relations publiques et le marketing numérique font rarement la liste. Mais le marketing numérique – les campagnes en ligne, les stratégies de relations publiques et le contenu que nous produisons chaque jour ont un impact environnemental important.
La recherche montre que le marketing numérique produit maintenant plus d'émissions de carbone que l'aviation. Les centres de données, qui alimentent tout, des sites Web aux médias sociaux et aux publicités numériques, représentent 2,5% des émissions mondiales de CO2 – plus que l'ensemble de l'industrie de l'aviation à 2,1%. Et à mesure que Internet grandit, son empreinte fait également.
Internet peut sembler intangible, mais chaque e-mail, impression publicitaire et communiqué de presse nécessite de l'énergie, produite à partir de charbon brûlant, d'énergie renouvelable ou d'une autre source. Les données sont stockées et traitées dans de vastes fermes de serveurs qui ont besoin d'électricité pour fonctionner et se refroidir.
Impressions
Une seule campagne publicitaire en ligne La livraison d'un million d'impressions génère les mêmes émissions de carbone qu'un vol aller-retour de Boston à Londres.
PR fait également partie de l'écosystème. La sensibilisation par e-mail, la distribution des nouvelles en ligne et le trafic de site Web s'additionnent tous. Recherche d'Ovo Energy J'ai constaté que si chaque adulte du Royaume-Uni envoyait un e-mail de moins «merci» par jour, cela économiserait 16 433 tonnes de carbone par an – l'équivalent de 81 142 vols vers Madrid!
En réponse, certaines entreprises tentent de rendre le marketing numérique «plus vert» en passant à l'hébergement renouvelable, à la compression de fichiers ou à l'optimisation du ciblage d'annonces. Ce sont de bonnes étapes, mais ils ne traitent qu'une partie du problème.
La plus grande question est de savoir combien de contenu numérique avons-nous besoin? L'industrie de la publicité prospère sur le volume – des millions d'impressions, des clics et de l'engagement. Mais plus n'est pas toujours mieux.
Engagé
De nombreuses publicités numériques sont des impressions gaspillées, servies aux personnes qui les ignorent. Les stratégies de relations publiques reposent souvent sur la sensibilisation de masse, en espérant qu'une poignée de journalistes répondront. Tout cela crée un trafic numérique inutile et, à son tour, des émissions inutiles.
C'est là que le marketing numérique croise les préoccupations soulevées par BadVertising, la campagne qui souligne comment la publicité stimule les dommages environnementaux. Alors que BadVertising se concentre sur la promotion des combustibles fossiles et des produits à haute teneur en carbone, le problème va au-delà de ce qui est annoncé. L'échelle du marketing numérique elle-même a un coût environnemental énorme.
Prenez la publicité programmatique, qui automatise les placements d'annonces sur des milliers de sites Web. Ce processus implique plusieurs échanges de données, les enchères en temps réel et le suivi – chaque étape consommant de l'énergie. Des études montrent que jusqu'à 70% des dépenses publicitaires programmatiques est gaspillé sur des publicités qui ne sont jamais vues par une vraie personne. C'est beaucoup d'énergie dépensée sans impact.
