Le lave-linge à image anticonsumiste est une nouvelle forme de lave-linge corporatif vert ou écoblanchiment qui est à l'origine entre les entreprises, cohérentes en manifestant leur compromis contre le consommateur sans, en même temps, introduire des changements de temps dans votre structure commerciale pour inciter un consommateur responsable et qui respecte les limites de la planète.
Votre objectif, s'adresser au public pour pouvoir persister dans un modèle basé sur la vente et le consommation «masivo et accélérée» de nouveaux produitsselon des chercheurs de l'Université polytechnique de Valence, en collaboration avec des experts de l'Université de Grenade et de la Glasgow Caledonian University (Royaume-Uni).
L'enquête cherche à aider l'industrie de la mode qui veut vraiment éliminer le consommateur et promouvoir entre ses clients un consommateur consciencieux et responsable.
«À partir d'une révision conceptuelle et d'exemples pratiques, nous avons analysé comment déterminer les entreprises de différents segments de mode, y compris certaines «nacidas sostenibles», projeter un compromis symbolique avec la lutte contre le consommateur sans adopter des changements structurels dans nos modèles de négociation et de politique de marketing», selon l'article qui reconnaît les conclusions de l'enquête et publiées dans la revue spécialisée. Journal de marketing et de gestion de la mode.
La vente inconsciente face aux problèmes ambiants et sociaux / Agences
Cette pratique, cependant, ne affaiblit pas seulement les efforts authentiques pour une durabilité transformatrice, car elle peut aussi perturber la légitimité de votre discours et confondre les consommateurs.
Qu'est-ce que c'est ?
Le lave-linge corporatif est une pratique commerciale Conformez-vous à projeter une image de responsabilité et faites des compromis avec certaines causes qui ne correspondent pas à la réalitégrâce aux actions cosmétiques, aux communications futures ou sélectives et pour « projeter une image positive, garantir la légitimité des consommateurs critiques et préserver le statu quo commercial ».
Parmi nos variantes, le lavage vert ou le greenwashing, le plus populaire et directement lié aux aspects ambiants ; le lave-linge de responsabilité sociale corporativa, le lave-linge de ODS (Objetivos de Desarrollo Sostenible), le lave-linge féministe ou rose, le lave-linge sportif, le lave-linge de propósito, etc.
Côme nouveau, está émerger el lavado anticonsumista qui, même s'encaja dentro del écoblanchimentse distingue parce que pone el foco en el uso de una retorica superficiel anticonsumista Les campagnes de communication ou les actions symboliques n'affectent pas le noyau opérationnel de l'entreprise.
Réduire la consommation sans renoncer au bien-être
Ce phénomène, selon l'article, doit s'entendre en relation avec le concept de consommation suffisante ou de consommation orientée vers la suffisance, qui pose une critique structurelle au modèle de consommation dominante et s'engage pour un plus rationnel et consciencieux, le plus équitable et à l'intérieur des limites écologiques de la planète.
La différence entre les activités centrées sur l'écoefficacité (produire le tout avec moins de ressources) ou la consommation verte (remplacer les produits conventionnels par d'autres à impact mineur), la consommation suffisante s’applique à une réduction absolue de la consommation matérielle sans renoncer au bien-être.
Achetez en unos grandes almacenes / Agences
Ceci implique de revaloriser Qu'est-ce qui est essentiel et questionner les «nécessités artificielles» générées par les normes sociales dominantes et le marché.
Avec cela, un objectif de suffisance implique: redéfinir l'expérience entrepreneuriale au maximum de la croissance continue en ventes de nouveaux articles et bénéfices, désaccélérer les cycles de production et de consommation, promouvoir des styles de vie plus frugaux et délibérés, et limiter l'offre de produits vraiment nécessaires, duraderos et réparables.
Contradictions pour sospechar
Nous pouvons affirmer qu'il est anticonsommateur, lorsque, par exemple, une entreprise lance une campagne pour dénoncer la consommation excessive ou promouvoir des valeurs de modération, alors qu'en parallèle, elle fomente l'activation de promotions de consommation moyenne, de nouvelles initiatives ou l'envoi de messages qui incitatif à la compra constante.
Entreprises qui promeuvent même des slogans comme « acheter moins » ou « moins c'est plus », sans changer leur catalogue de produits ni leurs politiques commercialesles entreprises qui utilisent le discours de la suffisance comme un outil commercial, sans modifier leur structure d'incitations ni leur orientation vers la croissance basée sur la vente de nouveaux articles, doivent également nous faire réfléchir.
Cas réels
Sans les nombres, l'article repasa des exemples réels de lave-linge anticonsumiste :
Les marques de mode qui lancent des collections « minimalistes » ou « atemporales » ont pour objectif de réduire la consommation, mais elles font partie d'un calendrier promotionnel qui incite à de nouvelles achats à chaque fois.
Les entreprises qui déclarent installer des points de reconnaissance des produits utilisés dans leurs relations pour leurs enfants une seconde vie, en proposant un changement de tasses de descuento, peuvent générer un effet de retour à l'attention des clients et inciter indirectement l'achat de nouveaux produits.
Saber acheter seul lo vraiment nécessaire est fondamental / Agences
Des chaînes de distribution qui promeuvent même des campagnes sur le « consommateur responsable » en lien avec le Black Friday, mais qui continuent de maintenir des politiques de poursuite agressives tout au long de l'année.
Comment devez-vous agir pour les entreprises afin d'éviter cela ?
Si vous voulez éviter d'encourir ce type d'écoposture, les entreprises clairement orientées vers la viabilité doivent adopter des changements structurels et cohérents qui découragent l'achat nécessaire et promuevan de forma efectiva une authentique rationalisation du consommateur.
Pour ce qui est vraiment de favoriser une consommation orientée vers la suffisance et de vouloir aborder la question du lavage anticonsommiste, les universitaires recommandent d'intégrer une façon cohérente les lignes stratégiques suivantes :
1. Apostar por un design pour la durabilité, Tanto physique como émotionnel, qui promeut des résistances, des réparations et des atemporales.
2. Impulsar sistemas de producto/servicios alternativos, como la reparación, la reventa o el alquiler, qui amplifie la vie utile des entreprises et réduit la nécessité de produire de nouvelles.
3. Pratiquer une promotion et une information responsable, qui apueste por des messages cohérents, l’éducation du consommateur et la communication transparente.
