Interdire la publicité sur les énergies fossiles ? La proposition de l'ONU que trois pays postulent déjà

« Aux dirigeants des énergies fossiles, je dis : vos énormes bénéfices vous donnent l'opportunité de diriger la transition énergétique. Ne la manquez pas. » Ces mots n’ont pas été prononcés par un groupe environnemental ou par un parti vert européen. En fait, ils ont été prononcés lors de la Journée mondiale de l'environnement par nul autre que Antonio GuterresSecrétaire général des Nations Unies (ONU).

L’intervention de Guterres est en fait allée beaucoup plus loin, faisant allusion à la grande puissance économique de ce type d’entreprises. « J'appelle les agences de publicité à cesser de jouer le rôle de catalyseurs de la destruction planétaire en travaillant pour l'industrie publicitaire. » combustibles fossiles » il a dit.  » Arrêtez d'accepter de nouveaux clients de combustibles fossiles et établissez des plans pour abandonner ceux qui existent déjà. « Ils empoisonnent notre planète et sont toxiques pour leur marque. »

Dans son discours, Guterres a rappelé que « le émissions mondiales Ils doivent baisser de 9 % chaque année jusqu'en 2030 pour maintenir la limite de 1,5 degré, mais ils vont dans la mauvaise direction : l'année dernière, ils ont augmenté de 1 %. » Et du coup, « nous jouons à la roulette russe avec notre planète. « Nous avons besoin d'une rampe de sortie pour sortir de l'autoroute qui mène à l'enfer climatique. »

Le secrétaire général de l’ONU a fait allusion non seulement aux sociétés de publicité, aux entreprises technologiques ou aux médias, mais aussi aux gouvernements eux-mêmes. « Beaucoup restreignent ou interdisent la publicité pour des produits nocifs pour la santé humaine, comme le tabac. Certains font de même avec les énergies fossiles. J'exhorte tous les pays à interdire la publicité de ces entreprises », a-t-il déclaré.

L’ONU se concentre également sur la principale activité à laquelle adhèrent les énergies fossiles : transport. Selon les données du gouvernement espagnol, ce secteur est en effet responsable de la plus grande quantité d'émissions de dioxyde de carbone dans l'atmosphère.

Une interdiction croissante, mais minoritaire

Une fois le débat tranché, est-il viable de restreindre, voire d'interdire, le publicité sur les combustibles fossiles? L’Espagne fait-elle quelque chose à cet égard ? Et les pays qui nous entourent ? Au niveau continental, l'UE prend certaines mesures. En mars de cette année, il a approuvé une directive qui appelle à réglementer les campagnes publicitaires « qui donnent aux consommateurs la fausse impression que la consommation d'un produit n'a pas d'impact environnemental », en évitant des termes tels que « neutre pour le climat », « neutralité du carbone certifié ». , « carbone positif », « zéro émission nette », « impact climatique réduit » ou « empreinte CO »₂ réduit'.

Si nous examinons des environnements plus locaux, nous trouvons des exemples tels que certaines villes néerlandaises, notamment amsterdam, aux Pays-Bas, qui ont mis en place des interdictions dans les espaces de transports publics, ce qui a même été recommandé par un rapport scientifique de 2023 commandé par le ministère du Climat et de l'Énergie. Ce rapport concluait que les restrictions sur la publicité, en particulier celles visant les combustibles fossiles, sont nécessaires et légales pour respecter les engagements climatiques et protéger la santé publique.

Un autre cas frappant est celui de la mairie d’Edimbourg, en Écosse, qui a interdit la publicité pour les véhicules fonctionnant aux combustibles fossiles dans l’espace public. Cette politique, promue par les Verts écossais, comprend également l'interdiction de la publicité pour vols commerciaux, SUV (y compris électriques) et croisières. De même, la municipalité de Sheffield, au Royaume-Uni, a fait de même avec la publicité et le parrainage de produits et de marques qui contribuent à l'urgence climatique. Les panneaux publicitaires appartenant au conseil ne pourront pas promouvoir des produits tels que les voitures hybrides et à combustibles fossiles, les compagnies aériennes, les aéroports et les sociétés de combustibles fossiles.

Et en Espagne ? Notre pays, au niveau politique, ne connaît qu’une expérience moyennement similaire aux précédentes, bien qu’avec des résultats négatifs. En 2022, Más País-Verdes Equo a présenté au Congrès une proposition visant à interdire la publicité non pas des entreprises de combustibles fossiles, mais des voitures qui les utilisent. Le Congrès, cependant, Non.

En dehors de la sphère partisane, Greenpeace a obtenu la même année la signature de 350 000 citoyens demandant une interdiction explicite de la publicité sur les énergies fossiles, mais sans succès. Plus récemment, la proposition est venue du syndicat de la publicité lui-même : le collectif Créatifs pour l'aveniril y a quelques semaines, a publié une déclaration publique adressée à Autocontrol (l'entité formée par les annonceurs eux-mêmes) pour restreindre le lavage vert par les marques dans leurs publicités.

Comme nous l'avons vu, la préoccupation politique et sociale de publicité sur les combustibles fossiles Il est en croissance… mais reste minoritaire. Il faudra donc voir comment ce type de propositions évolue et, d’une manière ou d’une autre, les institutions politiques au niveau international décident ou non d’aborder un débat qui comporte de nombreux aspects.