La responsabilité n’est pas facultative. La circulaire économique Il a déjà été un concept ambitieux pour se transformer en une exigence réglementaire ayant un impact direct sur le compte de résultats. Bajo le paraguay de la Responsabilité étendue du producteur (RAP)les entreprises qui produisent des produits sur le marché doivent financer et organiser la gestion des résidus générés. Et là, dans la plupart des cas, à travers les appels Systèmes collectifs de responsabilité étendus du producteur (SCRAP).
C'est l'objet du débat célébré le 5 février au siège de Prensa Ibérica à Madrid, sous le titre « SCRAPs et stratégies de communication dans l'économie circulaire »une rencontre organisée par EL PERIÓDICO, Le périodique d'Espagne'Activos' et Prensa Ibérica, avec la collaboration de AEVAE/Heura, Pôle Déchets Ecole, Ecovidrio, Envalora, Recyclia oui Signus Ecovaloroù ils réuniront des représentants institutionnels, des directeurs des principaux systèmes collectifs et des experts du secteur pour analyser seul le règlement normatif, si le rapport est ajouté : comment communiquer avec les entreprises et les citoyens dans un contexte de nouvelles exigences ambiantes et d'éducation sociale.
Le débat est modéré par Tomás Matesanz, directeur de Estrategia y Asuntos Públicos en Marco Agencyqui a déjà déclaré la prémisse du début : « Hoy en día lo que no se comunica no se sabe ». Dans son intervention, il a été démontré que la communication était devenue « un élément primordial dans cet environnement et cet écosystème de SCRAP » et a défendu la nécessité d'un « triangle virtuose » entre l'administration, les producteurs et les systèmes collectifs pour que l'économie circulaire de la mer soit créée et efficace.
Un marché européen est toujours plus exigeant
La vision institutionnelle du port Paula Ceballos, analyste politique de la Représentation de la Commission européenne en Espagnequien recordó que la transition faisait la circularité n'avançait pas au rythme attendu.
« Nous n'avançons pas comme nous devrions le faire », a-t-il ajouté. Selon les données d'Eurostat citées lors de la rencontre, en Espagne seulement le 8,5% des matériaux primaires procèdent de matériaux recyclésdevant 12% des médias européens. « Il y a 91% des matériaux qui sont à la base, et ces matériaux ont une valeur », a-t-il déclaré.
Pour Ceballos, la ville est « l’acteur principal du changement dans l’économie circulaire »Mais ce rôle principal exige des informations claires et fiables. La nouvelle norme européenne en matière d'emballages, qui harmonise les obligations d'information et de reporting dans les 27 États membres, oblige les producteurs et les systèmes RAP à expliquer de manière compréhensible comment prévenir et gérer correctement les résidus. « Les nécessités d'information sont pour les consommateurs et pour l'administration, qui doivent informer le consommateur », a-t-il déclaré.
L’exigence n’est pas seulement ambiante. C'est aussi une réputation. Selon les propos du modérateur, la société actuelle est « déconfiée » et elle répond aux questions des producteurs et de l'administration qui travaillent réellement au bénéfice de la communauté. C'est pourquoi la transparence et la viabilité sont devenues des concepts centraux.
Complément au modèle de commerce
Du point de vue de l'entreprise optique, le message était clair : le RAP n'est pas seulement une obligation formelle, mais un facteur qui conditionne la conception, la production et la stratégie.
Román Martín, directeur des Relations Institutionnelles de Signus Ecovaloril est expliqué que dans le secteur pneumatique, les résidus sont générés par les entreprises et les entreprises industrielles, ce qui modifie l'information communiquée par rapport aux autres flux les plus domestiques.
« Le RAP est un terme très ample. Il n'affecte pas seulement le résidu, il affecte la place sur le marché du produit », a-t-il affirmé. La norme européenne en matière d'écoconception et de rentabilité a un impact direct sur la conception des produits. « C'est un concept très puissant », résume-t-il.
Signus Ecovalor informe le client final de la destination des matériaux recyclés et détaille en factura le coût destiné à la gestion des résidus. Sans embargo, Martin J'ai reconnu l'un des grands principes du système : la demande insuffisante de matériaux recyclés. « Il faut fomenter la demande de matières premières secondaires », a-t-il défendu.
La dimension économique a également été abordée par José Guaita, socio-fondateur de HEURA, entité administrative de l'AEVAEqui introdujo un débat de fond : le papier du producteur más allá del pago de la « fiesta ». « Si vous êtes responsable d'une responsabilité, vous devez avoir des outils pour pouvoir donner votre avis », dit-il.
Guaita puso el foco en la traçabilité du matériel et dans la nécessité de générer de la valeur pour le producteur au moment où il impose de nouvelles exigences. « Nous devons générer une valeur pour le producteur au moment où nous avons nos obligations », a-t-il affirmé.
Lors de votre intervention, une question inquiétante a été soulevée: il est important que le producteur participe également aux décisions sur la destination finale du matériau recyclé, dans un contexte où l'Europe a une autonomie stratégique en matière de matières premières critiques.
Pédagogie entrepreneuriale
L'application normative suppose un véritable changement culturel pour de nombreuses entreprises, en particulier les pymes. Comme je l'ai expliqué Mayca Bernardo, directrice de la communication et des entreprises de valorisationsistema colectivo centrado en envases industriales y comerciales. « Beaucoup de pédagogie »résumé pour décrire votre stratégie.
Selon Bernardo, le premier pas a été d'informer les entreprises, beaucoup de choses ont été ignorées dans la pratique de leurs nouvelles obligations à travers le décret royal sur les vases. « En principe, il y a toujours une plainte de la part des entreprises, qui ne va pas avec elles. Mais, à la base de communication et pédagogieacaban entendiendo que sí », relató.
La clé, reconnue, est de combiner l'enregistrement de ce qui est traité d'une obligation légale avec le message de que le SCRAP « te va a ayudar, te va a gener valor ».
Et un tejido chef d'entreprise dominé par pymesla gouvernance transparente et l'égalité de voix dans la toma de décisions se transforment en un argument supplémentaire pour adhérer aux systèmes collectifs.
Communication et confiance
L'expérience de trois décennies à l'aéroport Sandra Anguiano, directrice des Asuntos Públicos de Ecovidrioqui défend que la communication est « un pilier stratégique » pour apporter de la valeur ajoutée aux entreprises adhérentes. « Dans le contexte législatif du tsunami, nous fournissons aux entreprises des informations concrètes et transparentes pour remplir leurs obligations », dit-il.
Ecovidrio a évolué son discours, pasando d'expliquer ce qui va au contenu des faux mitos sur le recyclage, tout cela « en collaboration avec les administrations publiques », a affirmé Anguiano. Cette exigence de transparence est, à votre avis, la base de la confiance dans le système.
Dans l'environnement des résidus électroniques, Rafael Serrano, directeur de Asuntos Públicos y Comunicación de Ecolec Waste Hubce qui a entraîné une difficulté à communiquer avec un flux saturé de messages. « Ya no sé si tenemos desinformación o exceso de información », reconnu.
L'école s'est chargée de segmenter la communication et de convertir les points de vente en alias clés pour transmettre au consommateur un message clair sur la reconnaissance et la gestion.
Évolution vers la circularité réelle
Depuis une perspective plus transversale, Mariano Martínez Cepa, président de la Fundación Economía Circulara défendu que los SCRAP sont « fondamentaux pour réaliser les objectifs que vous avez Espagne oui Europe« . Il n'y a pas d'obstacle à une évolution du modèle : « Il s'agit d'un modèle d'objectifs pour une économie circulaire ; qualité des matériaux, que nous avons avec les résidus ».
Para Martinez Cepala communication doit être « plus madura et pédagogique »expliquant qu'il n'y a qu'à reconnaître que c'est ce qui se passe avec ces résidus. J'ai également souligné l'importance de la collaboration entre les systèmes collectifs et les universités et centres technologiques pour faire face aux prochains défis.
Le compte du litige et de l'électrification
La transition énergétique introduit également de nouveaux flux complexes. Julio Lema, directeur de Marketing de Recycliaalerté des professionnels associés aux batteries et aux litiges dans un contexte de mobilité électrique créative.
« C'est difficile de savoir qu'on peut faire avec le litige »reconnaissance. Más allá de la comunicación, el reto es técnico, regulatorio y logístico: mise en sécurité, transport ADR et capacité industrielle de traitement.
Pour Lema, le changement n'est pas non plus un changement pour l'environnement éducatif. « Hay que cambiar el modèle éducatif sur la perception de cette consommation. Que vean los resultados, que lo entiendan », señaló.
Más qu'un tramite
La conclusion partagée est que le RAP ne peut pas être abordé comme un simple administrateur. Supposé repenser les produits, assumer les coûts, générer des informations et construire une confiance. Selon le modérateur, la collaboration public-privé est « la plus essentielle qui soit » pour faire avancer une économie circulaire efficace.
Pour les entreprises, le message est inéquitable : la responsabilité s’étend et fait partie du cadre stratégique. Los SCRAP ne canalise pas seulement le cumul légal ; il s'est converti en une pièce structurelle du modèle de production, avec des implications économiques, réputationnelles et compétitives.
Dans un organisme de réglementation de la pression et de création sociale, il est bien commun de communiquer avec les résidus, comme la finance et la valeur qui est déjà générée par un complément. Et comme les participants coïncident, une condition nécessaire pour maintenir la crédibilité du système et la viabilité du commerce.
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