Bien avant que Clayton Kershaw ne porte le n ° 22 et Fernando Valenzuela portait le n ° 34, un autre numéro a déclaré aux fans qu'il était temps pour Dodger Baseball: 76.
Union Oil Co., l'ancien propriétaire de la marque d'essence 76, a aidé à financer la construction du Dodger Stadium. Le propriétaire actuel de la marque, Phillips 66, reste un sponsor majeur. Grâce à six titres des World Series, les 76 logos orange et bleu ont été une présence constante chez Chavez Ravine. Ils tournent au-dessus des tableaux de bord et ornent les murs du champ extérieur.
Donc, quand 76 récemment, il avait commencé à parrainer les rivaux de Los Angeles à San Francisco – avec un logo orange et bleu sur l'horloge centrale à Oracle Park – certains fans des Dodgers n'étaient pas satisfaits.
« La trahison », a écrit un fan sur Instagram.
«Bestiessss nooooo», a déploré un autre.
76 était imperturbable, répondant: « Toujours une meilleure meilleure, diffusant l'amour! »
Aussi étrange que les réactions puissent paraître, il n'est pas inconnu pour les campagnes publicitaires de longue durée de vie pour prendre leur propre vie, passant des promotions rémunérées aux pierres de touche culturelles. À l'extérieur de Fenway Park à Boston, les fans des Red Sox se sont battus pour préserver le, avec son logo d'une compagnie pétrolière appartenant à la Vénézuélienne.
Il n'est pas non plus choquant que Phillips 66, basé à Houston, se commercialise à travers une autre équipe de baseball. La marque 76 à essence, après tout, évoque le patriotisme de 1776 – un stratagème de marketing intelligent. Et quoi de plus américain que la Major League Baseball?
Pourtant, le moment de la décision de Phillips 66 de commencer à parrainer les Giants est intrigant.
Depuis l'été dernier, près de 30 000 personnes ont exhorté la propriété des Dodgers à réduire les liens avec la compagnie pétrolière. La Californie est actuellement, les accusant d'une «campagne de tromperie de plusieurs décennies» pour cacher la vérité sur la crise climatique.
Le chapitre du Sierra Club Angeles a tenu sa troisième protestation au Dodger Stadium avant A le 15 mai. Des militants masqués dans un sac ont marché à l'extérieur des parkings. L'un a joué une cornemuse.
« Il était un peu difficile pour les fans de comprendre », a reconnu l'organisatrice Lisa Kaas Boyle.
Pourtant, elle pense que la cause est juste.
Ancien procureur des crimes environnementaux et co-fondatrice de la Plastic Pollution Coalition, Kaas Boyle a perdu sa maison dans l'incendie de Palisades. Elle est également fan des Dodgers, ayant attrapé le bug de son mari, dont la mère de 89 ans a grandi en applaudissant l'équipe de Brooklyn. Elle a une place spéciale dans son cœur pour Kiké Hernández.
Ainsi, lorsque les Dodgers ont rejoint d'autres équipes sportives pour s'engager, elle a estimé que l'organisation «s'exprimait des deux côtés de sa bouche». Elle a souligné une étude concluant que les conditions météorologiques qui ont contribué à chasser les palissades et les incendies d'Eaton étaient dues au changement climatique.
« Si vous vous souciez vraiment des victimes d'incendie de nous, vous ne promouriez pas l'une des principales causes de la catastrophe », a déclaré Kaas Boyle. « Si vous vous souciez vraiment, vous ne stimuleriez pas leur image, en le green via le baseball. »
Au moins un membre du groupe de propriété Dodgers se soucie de présenter une image conviviale du climat.
La star du tennis Billie Jean King a posté sur et, à l'automne, la promotion d'un se dérouler la semaine prochaine à l'Université d'Oxford, co-organisée par une branche des Nations Unies. Le secrétaire général de l'ONU, António Guterres, a appelé tous les pays à.
Alors, que pense King des 76 annonces au Dodger Stadium?
Difficile à dire. Son publiciste n'a pas répondu à ma demande de commentaires.
Les Dodgers ont également refusé de répondre. Il en va de même pour les Giants et Phillips 66.
Alors pourquoi la compagnie pétrolière «propage l'amour» dans la région de la baie?
Encore une fois, difficile à savoir avec certitude. Mais Duncan Meisel a une théorie. Il dirige le groupe de défense Clean Creatives, qui fait pression sur les agences de publicité pour cesser de travailler avec des clients de combustibles fossiles. Et il soupçonne que les législateurs et les régulateurs basés à Sacramento sont moins susceptibles d'assister à un match de baseball à Los Angeles qu'à San Francisco à proximité.
« Si vous avez 76 ans et que vous vous inquiétez des décideurs en Californie, c'est là que vous voudriez être », a-t-il déclaré.
En effet, Phillips 66 peut avoir des raisons de s'inquiéter.
La société prévoit cette année – un signe troublant de l'époque économique pour le grand pétrole alors que la Californie se déplace vers les voitures électriques. Les législateurs pèsent également un projet de loi qui obligerait les sociétés de combustibles fossiles à payer les dommages-intérêts des vagues de chaleur, des incendies de forêt et des tempêtes plus intenses.
Phillips 66, quant à lui, était accusé de violer la loi américaine sur les eaux propres en déversant de l'huile et de la graisse de sa raffinerie du comté de LA dans le système d'égout local. (Il a plaidé non coupable.) Cela a suivi une victoire pour les militants du climat en mars, lorsque le chef de la majorité du Sénat de l'État Lena Gonzalez (D-Long Beach), le demandant de vider Phillips 66.
Par conséquent, peut-être, la nouvelle relation avec les Giants.
« C'est pourquoi vous faites de la publicité », a déclaré Meisel. « Si vous êtes une entreprise comme Phillips 66 qui est menacée de pressions politiques et culturelles en Californie, il est difficile d'obtenir une meilleure affaire que de parrainer une équipe sportive locale. »
Ce n'est pas seulement la Californie, il y a fait la chaleur sur Phillips 66. Les dirigeants ont lutté contre une campagne de pression d'Elliott Investment Management, qui a remporté le conseil d'administration de l'entreprise la semaine dernière.
Alors qu'Elliott a augmenté la pression sur Phillips 66 plus tôt cette année, les dirigeants ont annoncé un avec leur club de balle de ville natale – un autre ennemi juré des Dodgers, comme cela se produit, le.
Phillips 66 parraine désormais le train de home run au sommet du mur haut de gamme à Houston à Daikin Park (anciennement Minute Maid Park). Le train est rempli, chacun représentant un moment spécial de l'histoire des Astros – oui, y compris le titre des World Series.
Comme l'a déclaré le directeur de la marque Phillips 66, John Field, en avril: « Des parrainages comme ceux-ci sont plus que des simples s'amusant – ils sont un investissement stratégique. »
Amusant et stratégique, bien sûr, si vous êtes principalement investi dans les bénéfices de l'industrie pétrolière. Si vous vous souciez de regarder des matchs de baseball, sans, vous pourriez tirer une conclusion différente.
Une chose est sûre: les compagnies de combustibles fossiles garderont tant que les équipes les permettent. Les, et tous les patchs de maillots portent parrainés par des sociétés pétrolières et gazières.
En Californie, pendant ce temps, Phillips 66 continuera de rappeler aux fans des Dodgers à quel point ils aiment regarder 76 logos – un livre de jeu si réussi une fois pour sauver les 76 balles rotatives au-dessus des stations-service.
« C'est un jeu lourd sur Americana », a déclaré Roberta J. Newman.
Fan des Yankees et professeur dans le programme d'études libérales de l'Université de New York, Newman a écrit: «Voici le terrain: l'histoire incroyable, vraie, nouvelle et améliorée de baseball et de publicité.» Il n'y a peut-être personne avec une meilleure compréhension du pouvoir culturel et politique de la publicité liée au baseball.
Lorsqu'une marque comme 76 s'associe aux Dodgers – grâce à des offres spéciales de billets, avec l'équipe caritative et publicités télévisées – il est engagé dans le «transfert de sens», a déclaré Newman.
« Vos associations positives des Dodgers deviendront des associations positives avec 76 », a-t-elle déclaré.
La plupart des fans ne s'éloigneront pas du Dodger Stadium et choisissent immédiatement 76 par rapport à une station d'essence rivale. Mais à long terme, ils auront de bonnes vibrations lorsqu'ils verront le logo orange et bleu. Cela semblera familier, amical.
Si cela semble fou – eh bien, vous voudrez peut-être dire aux dirigeants d'entreprise qu'ils ont explosé sur les publicités l'année dernière.
« Les gens pourraient penser, » l'huile est terrible. Mais 76 sont les Dodgers « », a déclaré Newman.
Maintenant, ce sont les Giants aussi – pas que Newman pense que la double loyauté nuira à l'entreprise. En tant qu'utilisateur d'Instagram, un fan des Giants, a écrit: « Hé les fans de Dodger, c'est OK! … 76 est une icône et une tradition de Californie du nord au sud! »
Assez juste. Les incendies de forêt deviennent aussi plus gros et plus destructeurs là-haut.
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